Hvilke strategier kan brukes for bedrifter som vil holde seg ledende? Utdyp i nye kunder og øke bruk.

- Utvide den totale etterspørselen i markedet: Strategi for markedsgjennomslag (kjennskap til produktet, men har ikke brukt produktet), strategi for nye markedssegmenter (aldri brukt produktet) og strategi for geografisk ekspansjon (bor et annet sted). - Nye kunder, økt bruk (nye muligheter å bruke på): øke bruk ved at det identifiseres flere muligheter til å bruke merkevaren på den vanlige måten eller at det identifiseres fullstendig nye og annerledes måter å bruke merkevaren på.