Hva vil det si å revitalisere merkevare?

- Merkevarer kan bli bedre posisjonert enn før. Dette gjøres ved å; - forståelse av hva kildene til merkeverdien var i utgangspunktet (positive assosiasjoner mister sin kraft eller unike karakter? Merkevaren knyttet til negative assosiasjoner?). - Avgjøres om merket skal beholde samme posisjon eller skape ny.